لینک‌های قابلیت دسترسی

logo-print
شنبه ۱۳ آذر ۱۳۹۵ تهران ۱۳:۱۱ - ۳ دسامبر ۲۰۱۶

گزارش روزانه اينترنت: چاپ درخواستي و بازاريابي كتاب هاي قليل الانتشار


بهنام ناطقي (نيويورك)

بهنام ناطقي (راديوآزادي): امروز در گزارش اينترنت، چاپ كتاب به صورت درخواستي و بازاريابي اينترنتي براي كتاب هاي قليل الانتشار شرکت هائي که با استفاده از امکانات چاپ الکترونيک، کتاب يک نويسنده را براي چاپ و فروش از طريق اينترنت فراهم مي کنند، به نويسندگان تازه کاري که نمي توانند ناشري براي کتاب خود بيابند کمک مي کنند که با خرج مختصري حاصل کار خود را به صورت کتاب در آورند و آن را براي فروش عرضه کنند. حسن کار اين موسسات اين است که بر خلاف ناشران سنتي، مجبور نيستند کتاب را قبل از فروش چاپ و صحافي وانبار کنند. انبار هاي اين ناشران، الکترونيکي است و ماشين هاي چاپگر قادر است کتابي را حتي در يک نسخه چاپ و صحافي کند. به اين خدمت نشر، print-on-demand يا چاپ به درخواست مي گويند. کتاب هائي که از اين طريق به چاپ مي رسند، تفاوتي با کتاب هاي معمولي ندارند و حتي شماره کتابخانه کنگره که امکان عرضه کتاب ها در کتابفروشي و خريدآنها را براي کتابخانه هاي دانشگاه ها و شهرها هم ميسر مي کند بر خود دارند و به همين سبب، مي توان آنها را در فهرست امازون دات کام، بزرگترين کتابفروشي اينترنتي جهان، قرار دادو از آن طريق بازاريابي کرد. نويسندگاني که از خدمات اين موسسات استفاده مي کنند آنها هستند که يا براي کتاب خود ناشري نيافته اند يا مي خواهند چند نسخه محدود مثلا از کتاب خاطرات يا اصل و نسب خانوادگي خود را به دوستان و فاميل پيشکش کنند و تعدادکتابي که لازم دارند از طريق چاپ سنتي گران تمام مي شود. اما يک گزارش روزنامه نيويورک تايمز حاکي است که چند نويسنده حرفه اي با استفاده از اين خدمات ناشران چاپ به درخواست، موفق شدند تا 8 هزار نسخه از کتاب خود به فروش برسانند. اين نويسنده ها، با احاطه بر طرز کار وب سايت هاي اينترنتي و موسسات نشر کتاب به درخواست، موفق شدند کتاب هاي خود را به فهرست پرفروش روز وارد کنند و از اين طريق، نام کتاب خود را در صفحه اول آمازون دات کام بياورند. يک نويسنده به نام جو ويتاله که موفق شد تيراژ يک کتاب خود در باره بازاريابي را به صدر جدول کتاب هاي پرفروش روز امازون دات کام amazon.com برساند، با فرستادن اي ميل براي هزاران نفر از خوانندگان مقالات بازاريابي خود، به آنها گفت که اگر در روز معيني کتاب او را از امازون دات کام بخرند، دسترسي به مقالات و منابع ديگر را مجاني مي کند. وقتي 2 هزار نفر يا بيشتر يک کتاب را در يک روز به امازون دات کام سفارش دهند، نام کتاب به طور اتوماتيک به جدول کتاب هاي پرفروش روز وارد مي شود. آقاي ويتاله مي دانست که صدها هزار مراجعه کننده به سايت امازون دات کام، همين که ببينند کتابي به پرفروش ترين کتاب روز تبديل شده است، نسبت به آن کنجکاو مي شوندو آن را سفارش مي دهند. خانم نويسنده ديگري به نام لوري نوتارو که يک ستون روزانه در روزنامه محلي فينيکس آريزونا مي نويسد، مجموعه مقالات خود را با پرداختن 99 دلار به يکي از سايت هاي print-on-demand به چاپ رسانيد و از طريق برگزار کردن شب هاي کتاب خواني در کتابخانه هاي محلي و کتابفروشي ها، خوانندگان ستون روزانه خود به به خريد آن تشويق کردو به اين ترتيب موفق شد هزارهانسخه از آن را به فروش برساند سرانجام، يک ناشر سنتي از ميان 78 ناشري که کتاب خانم نوتارو را رد کرده بود، با او براي چاپ و انتشار سنتي آن تماس گرفت. طرز کار موسسات پرينت آن ديماند به اين صورت است که ابتدا مبلغي بين صد تا هزار دلار از نويسنده براي آماده کردن کتاب او براي چاپ دريافت مي کنند و بعد از هرنسخه از کتاب که به اين صورت به فروش برسد، حق الزحمه دريافت مي کنند. فرق آنها با ناشران معمولي اين است که چون سرمايه اي براي چاپ کتاب خرج نمي کنند، نمي توانند صاحب حق تاليف بشوند و به همين جهت نويسنده مي تواند در صورت موفقيت کتاب بعدا حقوق آن را به يک ناشر عادي بفروشد. از جمله موسسات نشر درخواستي که به روي اينترنت مي توان به آنها دسترسي پيدا کرد، مي توان از فرست بوکز دات کام 1stbooks.com (فرست به صورت عدد يک و اس تي، فرست بوکز يک کلمه) و greatunpublished.com و iuniverse.com دات کام اسم برد. بعضي ازاين موسسات محدوديت زباني ندارند و کتابي که به صورت اکروبات براي چاپ اماده شده باشد را حتي به زبان فارسي هم مي توانند چاپ کنند و در اختيار خريداران قرار دهند. نکته جالب در باره موفقيت در انتشار کتاب به اين صورت اين است که توجه کنيم کتاب هائي که از اين طريق به جدول پرفروش ها راه يافتند لزوما بهترين کتاب ها نبوده اند بلکه کتاب هائي بودند از نويسندگاني که با زيرکي به طرز استفاده از امکانات اينترنت براي چاپ و انتشار و تبليغ براي کتاب هاي خود پي بردند.

نويسندگاني كه ناشري براي كتاب هاي خود نمي يابند، مي توانند با پرداخت مبلغ مختصري، كتاب خود را از طريق يكي از موسسات چاپ درخواستي اينترنتي print on demand نظير 1stbooks.com يا greatunpublished.com يا iuniverse.com به تعداد نامحدود چاپ و منتشر كنند.

در همین زمینه

XS
SM
MD
LG