لینک‌های قابلیت دسترسی

یکشنبه ۲۱ آذر ۱۳۹۵ تهران ۱۸:۲۰ - ۱۱ دسامبر ۲۰۱۶

گزارش روزانه اينترنت: چشم انداز پولي شدن پايگاه هاي اينترنتي نشريات تايم وارنر


بهنام ناطقي (نيويورك)

بهنام ناطقی (رادیوآزادي): امروز در گزارش اينترنت، پولي شدن محتوا در اينترنت، اقدام جديد شرکت معظم AOL TimeWarner براي خاتمه بخشيدن به سنت محتواي مجاني شرکت آمريکا آن لاين و تايم وارنر، يکي از عظيم ترين شرکت هاي سخن پراکني، اطلاعرساني و توليد سرگرمي، عرضه محتواي مجلات و ساير توليدات خود به روي اينترنت را پولي خواهد کرد. اين اقدام نقطه عطفي است در تحول اينترنت و دگرگوني بزرگي در نوعي سرمايه گذاري و نوع استفاده از اينترنت به وجود مي آورد که ممکن است شرکت هاي ديگر توليد محتوا هم به آن تاسي کنند. اقدام AOL-TimeWarner از يکسو براي تقويت AOL انجام مي شود، که بزرگترين شرکت خدمت دهنده اينترنتي يا آي اس پي در دنيا است با 35 ميليون عضو که ماهانه 20 تا 25 دلار براي دسترسي به اينترنت از اين طريق مي پردازند. تلاش AOL براي گسترش شمار مشترکان خود و همچنين اضافه کردن به درآمد آگهي با تکيه بر محتواي مجلات تايم وارنر که قراراست اختصاصي بشود، به مرحله تازه اي وارد خواهد شد. براي مشترکان AOL دسترسي به محتواي مجلات و برنامه هاي تلويزيوني موسسه تايم وارنر مجاني خواهد بود، يعني بخشي از وجه آبونماني است که به AOL مي پردازند. اما از سوي ديگر، شرکت تايم وارنر مي خواهد با پول گرفتن از ساير استفاده کنندگان از پايگاه هاي اطلاعرساني اينترنتي خود، مثل سايت پر خواننده مجله Time، يا مجله People مثلا و Sports Illustrated، بر در آمد خود بيافزايد. پولي شدن محتواي نشريات شرکت AOL-Time Warner نقطه عطفي ايجاد مي کند در تحول اينترنت، از يک وسيله اطلاعرساني مجاني به يک وسيله اطلاعرساني پولي، تحولي که ناظران اينترنت از مدتها پيش در باره آن هشدار داده اند. در آغاز گسترش اينترنت، اغلب موسسات اطلاعرساني پايگاه هاي اينترنتي مجاني با محتواي نشريات و روزنامه هاي خود به وجود آوردند به اين اميد که با دسترسي به خوانندگان بيشتر، بر درآمد خود از آگهي بيافزايند و به اين ترتيب، کاربران اينترنت را عادت دادند که به محتوا، اعم از خبر و مطلب، بدون پرداخت وجهي براي آن دسترسي پيدا کنند. د رسالهاي رشد اينترنت، يعني نيمه دوم دهه 1990 که هر ماه ميليونها کاربر جديد به آن روي مي آوردند، سرمايه اي که به سوي شرکت هاي اينترنتي و شرکتهاي اطلاعرساني براي تاسيس سايت هاو خدمات جديد به روي اينترنت جاري بود، به آنها امکان مي دادکه همچنان خدمات خود را مجاني نگه دارند اما سرانجام اين دوران که به آن حباب يا بابل مي گويند، به سر آمدو بسياري از شرکت هاي عرضه اطلاعات وخدمات به روي اينترنت تعطيل شدند و تنها آنهائي ماندند که دربيرون از اينترنت ممري براي عايدي داشتند. اقدام شرکت AOL TimeWarner در حال حاضر فقط شامل آن دسته از کابربران اينترنت خواهد شد که از آمريکا قصد دسترسي به محتواي نشريات آن را دارند و نشان دهنده تحول تازه اي در رشد اينترنت است. کارشناسان اشاره مي کنند که هرچند پس ار ترکيدن حباب سرمايه گذاري به روي اينترنت و افت شديد ارزش سهام شرکت هاي اينترنتي، سرمايه گذاري براي تاسيس خدمات تازه به روي اينترنت به شدت فروکش کرد اما رشد اينترنت همچنان ادامه يافت و کاربران به تدريج براي بسياري از کارهاي روزمره خود به اينترنت روي آوردند. اينک شرکت هائي که خدمات فروش کالا يا بليط هواپيما و نظاير آن را از طريق اينترنت عرضه مي کنند، بر سوددهي خود افزوده اند. amazon.com و eBay و شرکتهاي ديگري نظير expdia و Travelocity سود دهنده هستند و نوبت به شرکت هاي اطلاعرساني رسيده است که هرچند ميليونها خواننده را به پايگاه هاي خود جلب مي کنند، هنوز راهي براي سودآور شدن اين پايگاه ها پيدا نکرده اند. اقدام مديران AOL-TimeWarner جهت تازه رشد اينترنت را مشخص مي کند که به سوي پولي شدن محتوا مي رود. فلسفه آنها اين است که آنچه کاربران را به استفاده از پايگاه هاي اينترنتي مي کشاند محتوا است و تنها از طريق اختصاصي کردن محتوا و جلوگيري از دسترسي مجاني به آن مي توان بخشي از هزينه سنگيني را که شرکت هاي اطلاعرساني براي توليد محتواي اختصاصي صرف مي کنند را تامين کرد. اين کار را موسساتي نظير DowJones ناشر روزنامه Wall Street Journal از سالها قبل انجام دادند و نشان دادند که مي تواند نتيجه بخش باشد. هنگامي که روزنامه هاي معظم آمريکا در دهه 1990 يکي پس از ديگري با احداث پايگاه هاي اينترنتي تمام مطالب خود را مجاني به کاربران اينترنت عرضه کردند، روزنامه وال استريت جورنال اعلام کرد که دسترسي به پايگاه اينترنتي آن فقط ازطريق پرداخت آبونمان ميسر است. براي اينکه کاربران به پرداخت آبونمان تشويق شوند، وال استريت جورنال خدماتي که در روزنامه وجود نداشت، مثل موتور جستجو در مقالات و جدول هاي مالي و نظاير آن را نيز به خدمات پايگاه اينترنتي خود افزود و به اين ترتيب، در حاليکه ساير روزنامه ها ماهانه ميليونها دلار براي سايت هاي اينترنتي خود ضرر مي دادند، وال استريت جورنال اينترنت را به صورت يک ممر تازه درآمد آبونمان تبديل کرد. اينک، اقدام موسسه AOL-TimeWarner نيز مي خواهد از همين فرمول براي افزايش درآمد خود و گسترش مشترکان AOL استفاده کند. اما معلوم نيست که اين کار به همه سايت هاي اين شرکت تعمعيم داده خواهد شد يا نه، مثل يکي از پر بيننده ترين سايت هاي اينترنتي اين شرکت سايت شبکه خبري CNN است که مي تواند به خاطر داشتن ترافيک سنگين از درآمد اگهي دخل و خرج کند. کارشناسان بعيد مي دانند که AOL-TimeWarnewr دسترسي به CNN از طريق اينترنت را هم پولي کند زيرا اين کار باعث کاستن از ترافيک و پائين رفتن درآمد آگهي آن مي شود. ساير نشريات تايم نيز مي توانند با اين استدلال از اختصاصي شدن دسترسي به پايگاه هاي خود در AOL و پولي شدن براي بقيه مخالفت کنند. پيشنهاد مديران AOL قرار است در جلسه هيات مديره اين شرکت روز سوم دسامبر به راي گذاشته شود.

مروز در گزارش اينترنت، پولي شدن محتوا در اينترنت، اقدام جديد شرکت معظم AOL TimeWarner براي خاتمه بخشيدن به سنت محتواي مجاني مديران شركت AOL-TimeWarner موسسه عظیم سخن پراکني، اطلاعرساني و توليد سرگرمي، عرضه محتواي مجلات و ساير توليدات خود به روي اينترنت را پولي خواهد کرد. اين اقدام نقطه عطفي است در تحول اينترنت و دگرگوني بزرگي در نوعي سرمايه گذاري و نوع استفاده از اينترنت به وجود مي آورد که ممکن است شرکت هاي ديگر توليد محتوا هم به آن تاسي کنند.

در همین زمینه

XS
SM
MD
LG