لینک‌های قابلیت دسترسی

logo-print
دوشنبه ۱۵ آذر ۱۳۹۵ تهران ۱۸:۱۴ - ۵ دسامبر ۲۰۱۶

شبکه تلویزیونی MTV برای عرضه موسیقی اقلیت های آسیائی در آمریکا چند کانال جدید افتتاح می کند


(rm) صدا | [ 4:58 mins ]
شبکه تلويزيوني MTV يک واحد معظم از شرکت رسانه‌اي واياکام Viacom اعلام کرد که به زودي پخش کانال‌هاي جديدي را در آمريکا آغاز مي‌کند که هدف آن جلب ميليون‌ها جوان آمريکائي با فرهنگ‌هاي دوگانه آسيائي است. کارشناسان، رويکرد جديد MTV را نشاني از قدرت خريد اقليت‌هاي قومي در آمريکا مي‌دانند. همچنین، MTV مي‌کوشد راهي بجويد که نمونه‌اي از موج خلاقيتي که در موسيقي و ويدئو و رفتار فرهنگي در جهان از طریق 42 کانال خود در خارج از آمریکا سبب شده است را در آمريکا عرضه کند. بزرگترین صادرکننده کالاهای فرهنگ عامه حالا میخواهد وارد کننده هم باشد. بهنام ناطقي (راديوفردا، نيويورک): شبکه جديدي که با نام MTV-Desi کار خود را از ماه آينده در استوديوهاي MTV در يکي از محلات جانبي نيويورک آغاز مي‌کند، به تمامي به زبان انگليسي است و ترانه‌ها و VJ ها و شخصيت‌هاي هنري که عرضه مي‌کند، به کلي با شبکه تلويزيوني MTV هندي، يکي از 47 کانال MTV در خارج از آمريکا متفاوت است. در اين برنامه محصول هنرمندان هندي‌تبار آمريکائي و سليقه‌ها و گزينه‌هاي فرهنگي نسل جوان آمريکائي – هندي منعکس مي‌شود. برنامه‌هاي شبکه جديد MTV-Desi را ويدئوي هنرمندان موسيقي راک هندي‌تبار آمريکائي، هيپ هاپ هندي، بانگرا و موسيقي پاپ، راک و هيپ هاپ آمريکائي و بريتانيائي تشکيل مي‌دهد. در MTV-Chi راک و رپ چيني و مندرين، در MTV-K راک و رپ کره‌اي. پارتي‌هاي روزانه که جوانان هم‌‌تبار را زير يک سقف در حال رقص و عشوه نشان مي‌دهد، بخش عمده‌اي از برنامه‌هاست. ام- تي‌وي، براي معرفي ترانه‌ها و تماس نزديک با بينندگان، چهره‌هائي از ميان نوجوانان هندي تبار، کره‌اي و چيني آمريکائي براي گويندگي واجراي برنامه پيدا کرده است و اولين آنها MTV-Desi قرار است نمونه‌اي باشد براي يک نوع جديد از MTV براي خدمت به ميليون‌ها چيني‌تبار و کره‌اي تبار در آمريکا تاسيس خواهد شد و امکان دارد در صورت موفقيت، به زيرفرهنگهاي ديگر در آمريکا نيز بپردازد از جمله مثلا عربي. شبکه MTV-Desi براي هندي‌تباران، نخستين تجربه از اين دست در خدمت بيش از 6 ميليون نوجوان آمريکائي هندي تبار است که فرهنگي متفاوت با کل جامعه آمريکا دارند ولي به خاطر اينکه در آمريکا به دنيا آمده و اينجا تحصيل کرده‌اند، فرهنگشان با فرهنگ جوانان همسان آنها در خود هند بسيار متقاوت است. در برنامه‌هاي اين شبکه‌هاي جديد، علاوه بر هنرمندان هندي-آمريکايئ، ويدئوها و برنامه‌هائي پخش مي‌شوند تهيه شده در شعبه معظم MTV هندوستان. به اين ترتيب، MTV که با 47 شعيه خارجي در دو دهه اخير يکي از وسائط نقليه موثر براي صادرات فرهنگ پاپ آمريکا به جهان بود، اينک به وارد کننده فرهنگ پاپ کشورهاي ديگر به آمريکا تبديل مي‌شود. کارگزاران MTV از جمله آقاي نصرت دوراني، رئيس هندي‌تبار واحد MTV-World که باني اين شبکه‌هاي جديد است معتقد هستند که از طريق اين شبکه‌هاي جديد نه تنها جوانان اقليت‌تبار در آمريکا را جلب مي‌کنند بلکه خواهند توانست با جلب آمريکائيان، در اشاعه زيرفرهنگ‌هاي پربار جامعه آمريکا موثر باشند و صداهاي تازه و چهره‌هاي تازه‌اي به مصرف‌کنندگان فرهنگ عامه آمريکا معرفي کنند. شرکت MTV که 25 سال پيش کار خود را در آمريکا با نمايش ويدئوهاي موسيقي راک شروع کرد، فرمول موفق راديوي FM را به تلويزيون ترجمه کرد و نفوذ گسترده‌اي در جهان موسيقي و فرهنگ عامه آمريکا کسب کرد. طي اين مدت نه تنها به يکي از کانال‌هاي عمده تلويزيوني که از طريق ماهواره و شبکه‌هاي کابلي شهري توزيع مي‌شوند تبديل ساخت بلکه بيشتر از هر شبکه ابتکاري تلويزيوني ديگر آمريکائي در گسترش فرهنگ موسيقي پاپ آمريکائي موثر بود زيرا طي اين مدت، يک واحد از MTV به نام MTV World نمونه‌هائي از MTV به 47 زبان مختلف در سراسر دنيا تاسيس کردکه دهها ميليون جوان را در هندوستان، چين، آفريقاي جنوبي و کشورهاي عربي به تماشاي ترکيبي از ويديوهاي موسيقي پاپ محلي و آمريکائي جلب مي‌کند و اجراي برنامه‌هاي آن را به زبان‌هاي محلي دختران و پسران خوش‌سيما و شيک‌پوش و اهل حالي برعهده دارند که هم به فرهنگ معاصر کشورهاي خود علاقمندند و هم موسيقي راک و پاپ آمريکائي روز را مي‌شناسند. شبکه‌هاي MTV به زبان‌هاي مختلف، نه تنها به خاطر جلب آگهي‌دهندگاني که مصرف‌کنندگان جوان را هدف قرار مي‌دهند، به کسب و کارهاي سودمند تبديل شدند، بلکه توانستند نسلي از موسيقيدانان جوان و فيلمسازان و برنامه‌سازان جوان در دهها کشور جهان به وجود بياورند که قبل از MTV مفري براي ابراز خلاقيت خود نداشتند. اينک MTV مي‌کوشد راهي بجويد نمونه‌اي از موج خلاقيتي که در موسيقي و ويدئو و رفتار فرهنگي در جهان سبب شده است را در آمريکا عرضه کند. اما از جنبه‌هاي فرهنگي تاثير شبکه‌هاي تازه زيرفرهنگي MTV در آمريکا گذشته، اقدام جديد شرکت MTV انگيزه اقتصادي مشخصي هم دارد. جمعيت آسيائي‌تباران در آمريکا از نزديک به 7 ميليون در سال 1999 به بيش از 12 ميليون نفر در سال 2000 رسيد، يعني رشدي نزديک به 100 درصد در 10 سال و ارقام اداره آمار آمريکا نشان مي‌دهد که ميانگين درآمد خانوارهاي آسيائي، از جمله هندي‌تباران، چيني‌تباران، کره‌اي تباران، بيشتر از سالي 70 هزار دلار است، يعني نزديک به 30 درصد بيشتر از ميانگين درآمد کل خانوارهاي آمريکا که اندکي بيش از 50 هزار دلار در سال است. آقاي نصرت دوراني، رئيس MTV-World معتقد است که عليرغم جمعيت قابل توجه و قدرت خريد، تجربه آسيائي‌تباران در آمريکا هنوز در فرهنگ امکان بروز نداشته است و کانال‌هاي جديد MTV که برخلاف تلويزيون‌هاي اقليت‌ها در آمريکا، همه به زبان انگليسي خواهند بود گامي در راه عرضه اين زيرفرهنگ‌ها هستند به کل جامعه.
XS
SM
MD
LG