لینک‌های قابلیت دسترسی

چهارشنبه ۱۷ آذر ۱۳۹۵ تهران ۱۴:۲۸ - ۷ دسامبر ۲۰۱۶

استقبال از طرح های ارزانقیمت یک طراح لباس لوکس


(rm) صدا | [ 5:12 mins ]
خريداران مشتاق ديروز به يک فروشگاه زنجيره‌اي در نيويورک هجوم بردند تا طرحهائي از يک طراح مشهور اروپائي را که لباس‌هاي گرانقيمت خياطخانه شانل را طراحي مي‌کند، را به قيمت‌هائي ارزان تصاحب کنند. مغازه های زنجيره‌اي آمريکا با عرضه کارهاي طراحان مشهور جهان، سليقه و زيبائي‌شناختي طبقات مرفه را همگاني مي‌کنند. بهنام ناطقي (راديوفردا، نيويورک): بيش از هزار مشتري مشتاق يک ساعت قبل از بازشدن شعبه مغازه زنجيره‌اي سوئدي H & M در نيويورک زير باران صف بسته بودند و يک ساعت بعد از باز شدن مغازه، تقريبا تمام موجودي آن از لباسهائي با طرح Karl Lagerfeld طراح مشهور خياطخانه شانل فرانسه را به قيمت‌هائي ارزان قاپ بزنند. خانم‌هائي که در آسمانخراش‌هاي مرکز نيويورک براي شرکت‌هاي تبليغاتي و بازاريابي مشهور کار مي‌کنند، در مصاحبه با خبرنگارهائي که براي تهيه گزارش آنجا جمع شده بودند، بارها از بخت تصاحب گوشه کوچکي از موقعيت و اعتباري سخن مي‌گفتند که پوشيدن يک کت 4 هزار دلاري شانل مي‌تواند نصيب پوشنده کند. اما در مغازه H & M قيمت‌هاي کت‌هائي که لگرفلد براي اين فروشگاه زنجيره‌اي طرح کرده از 130 دلار بيشتر نبود و پيرهن‌هائي را مي‌شد به هفتاد دلار خريد، يعني قيمت‌هائي که حتي از ماليات فروش کت چهارهزاردلاري طرح لگرفلد هم کمتر بود که چند خيابان آنطرف تر در ويترين مغازه شانل قرار داشت. طرح‌هاي لگرفلد در 19 مغازه از 75 مغازه عظيمي که شرکت فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي H & M در آمريکا دارد و در نصف يکهزار فروشگاه اين شرکت در بيست کشور ديگر، از جمله در تمام مغازه‌هاي آن در کشورهاي اروپائي عرضه شده‌اند. وقتي اين طرح‌ها در ميلان، مرکز مد جهان، در فروشگاه H & M براي نخستين بار ارائه شدند، ميدان Piazza San Babila ميلان بند آمد و خريداران لباسها را حتي قبل از اينکه فرصت آويزان کردن آنها در فروشگاه پيدا شود، قاپ مي‌زدند. در نيويورک ديروز بيش از يکهزار نفر موجودي فروشگاه را از طرح‌هاي لگرفلد ظرف يک روز خالي کردند و مسئول فروشگاه گفت اميدوار است امروز که تعطيل آخر هفته است، بتواند محموله جديدي دريافت کند. رئيس فروشگاه‌هاي H & M در آمريکا Sanna Lindberg گفت استقبال از اين مجموعه از برآوردهاي قبلي بالاتر بوده است. کارل لگرفلد، طراح مشهور و افسانه‌اي دنياي مد، در پاريس براي خياطخانه شانل و در ميلان براي خياطخانه Fendi مجموعه‌‌هاي لباس‌هاي گران براي بازار لوکس جهان خلق مي‌کند. استفاده از طرح‌هاي او در لباسهائي ارزان که بتواند درفروشگاه‌هاي زنجيره‌اي H & M که به ارزان‌فروشي شهره است، بخشي از طرح فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي H & M است براي جلب مشتري، ولي اين طرح تازگي ندارد و تقليد طرح مشابهي است که فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي عظيم با صدها شبعه در سراسر آمريکا، نظير فروشگاه‌هاي Target و K-Mart مدتي است دنبال مي‌کنند، که خود بازتابي از ارتقا سطح توقع و سليقه مصرف‌کننده طبقات متوسط و کم درامد است و به نوعي به مردمي شدن سليقه و فرهنگ متعالي انجاميده است که در گذشته به طبقات مرفه منحصر بود. در حاليکه فروشگاه ارزان Target طرح‌هاي معماران مشهوري مثل Michael Graves را براي اثاثيه منزل و اشياء روزمره به معرض فروش گذاشته‌اند، و طرح‌هاي مارک لگرفلد در H & M عرضه مي‌شوند و در فروشگاه‌‌هاي زنجيره‌اي ديگر، ميز و صندلي و اثاثيه ديگري که اگر طرح برجسته‌ترين طراحان نباشد، تقليد دقيق طرح آنهاست، براي فروش به قيمت‌هاي نازل در دسترس عام قرار مي‌گيرد، مصرف کننده طبقه متوسط ديگر مجبور نيست خود را به لباس‌هاي بي‌قواره يا اثاثيه زشت و معمولي محدود کند و مغازه‌هائي که به ميليون‌ها خريدار خدمت مي‌دهند، به تدريج بقاي خود را در گرو پاسخ به اين نياز مي‌بينند. در فضاي مصرف جديدي که عمومي شدن طراحي متعالي در زندگي مردم پديد آورده است، مجلات و برنامه‌هاي تلويزيوني که ميليون‌ها بيننده و خواننده دارند، طرح‌هائي از فرهنگ متعالي يا High Culture را در معرض ديد همگان قرار مي‌دهند. هر خانم کارمندي مي‌تواند سه دلار براي خريد مجله Vogue بپردازد، هرچند قيمت لباسهائي که در آن مي‌بيند از حقوق ماهانه و بلکه سالانه او بيشتر است. سليقه‌ و ذائقه‌اي که با ديدن اين لباس‌ها آگاهي مي‌يابد، اينک با پرداخت مبلغ مختصري مي‌تواند با لباسي با برچسب کارل لگرفلد ارضا شود، که نه تنها سليقه متعالي پوشنده را نشان مي‌دهد، بلکه به خاطر برچسب آن، پيامي است که پوشنده لباس مي‌خواهد در باره خود منتشر کند: نوعي بلندپروازي اجتماعي، آرزوي ترقي و پيوستن به مردمي که گنجه‌هائي پر از کت‌هاي 4 هزار دلاري شانل، پرادا و. ديور دارند و در خانه‌هاي چند ميليون دلاري طرح مايکل گريوز از دوستان خود پذيرائي مي‌کنند.
XS
SM
MD
LG