لینک‌های قابلیت دسترسی

یکشنبه ۲۱ آذر ۱۳۹۵ تهران ۰۴:۲۳ - ۱۱ دسامبر ۲۰۱۶

ياهو از «مای اسپيس» در جذب آگهی شکست خورد


در وب سايت هايی نظير «مای اسپيس» که به سايت های ارتباط گروهی و اجتماعی معروف هستند تعداد مراجعان به صفحات تبليغات آنها رو به افزايش است.

در وب سايت هايی نظير «مای اسپيس» که به سايت های ارتباط گروهی و اجتماعی معروف هستند تعداد مراجعان به صفحات تبليغات آنها رو به افزايش است.

کمپانی ياهو در رقابت بر سر ميزان آگهی های اينترنتی از سايت «مای اسپيس» و کمپانی مادر آن شرکت رسانه ای «فوکس» شکست خورده است.


بر اساس آمار جديد موسسات ناظر بر انتشار آگهی های رايانه ای، مجموعه سايت های متعلق به شرکت رسانه ای فوکس و در صدر آنها سايت «مای اسپيس» در ماه ژوئن ۵۶.۸ ميليون مراجع به صفحه آگهی ها داشته اند در صورتی که کل مراجعان به صفحات آگهی های سايت ياهو حدود ۵۳ ميليون مورد بوده است.


اين آمار را موسسه آمار مراجعه به آگهی های رايانه ای به نام ComScore در هفته جاری منتشر کرد.


با وجود افزايش سريع تعداد مراجعات به دريچه های تبليغاتی در وب سايت «مای اسپيس»، کارشناسان بازار رسانه های رايانه ای می گويند: اين وب سايت هنوز نتوانسته آگهی های شرکت های بزرگ و حق آگهی های کلان آنها را به سوی خود جلب کند و در جذب اين نوع آگهی های تجاری هنوز هم سايت ياهو موفق تر است.


کالين گيليس می گويد: در وب سايت هايی نظير «مای اسپيس» که به سايت های ارتباط گروهی و اجتماعی معروف هستند تعداد مراجعان به صفحات تبليغات آنها رو به افزايش است اما افزايش تعداد مراجعه به معنای خريد مراجعان نيست. بنابر اين هنوز هم نرخ انتشار آگهی تجاری در سايت هايی نظير«مای اسپيس» ارزانتر از ياهو است.


کارشناسان صنعت و رسانه های رايانه ای تاکيد می کنند که تجديد طراحی صفحات وب سايت «مای اسپيس» قدرت تبليغاتی بيشتر و موثرتری را در اختيار کمپانی های تجاری و فروشنده ها قرار می دهد و از هم اکنون اين وب سايت توانسته نام های بسيار معتبری در بازار آمريکا را به سوی خود جلب کند.

اما مديران «مای اسپيس» می گويند: پس از طراحی جديد صفحات سايت خود در ماه ژوئن اکنون آنها در جلب آگهی شرکت های بزرگ و پر مشتری وضعيت بهتری دارند و به سطح درآمد رقبای خود مثل ياهو،


AOL و MSN متعلق به مايکروسافت نزديکتر می شوند.

جف برمن، مدير بخش تبليغات و فروش سايت «مای اسپيس» می گويد: پس از تغييرات اخير در اين وب سايت با سرعت در عرصه های مختلف تبليغات اينترنتی، بازار را ازرقبای خود گرفته ايم و نرخ انتشار آگهی در سايت ما رو به افزايش و درآمد ما در اين زمينه با اعداد دو رقمی در حال رشد است.


بر اساس آمار مربوط به مراجعه به دريچه های تبليغاتی سايت ها که توسط موسسه ComScore منتشر شده ميزان مراجعه به تبليغات مجموعه وب سايت های شرکت رسانه ای فوکس و از جمله سايت «مای اسپيس» در ماه ژوئن ۱۲ درصد افزايش را نشان می دهد و از ميزان مراجعه به سايت ياهو پيشی گرفته است.


پيروزی تجاری «مای اسپيس» بر ياهو البته هنوز قطعی نيست ولی آمار نشان می دهد که مراجعه به دريچه های تبليغاتی سايت ياهو از ماه ژوئيه سال گذشته رو به کاهش بوده است.


کمپانی ياهو می گويد: نحوه آمارگيری و تنظيم داده های اطلاعاتی توسط موسسه ComScore شايد کاملا دقيق نيست و اين کمپانی در نظر دارد با بررسی دقيق تر مشخص کند که ميزان مراجعات به تبليغات اين سايت واقعا در چه حدی است.


اما موسسه آمارگيری ComScore از آمار و يافته های خود دفاع کرده و می گويد: کاهش مراجعات تبليغاتی ياهو ربطی به روش آمارگيری اين موسسه ندارد.


يکی از تدابير جديد کمپانی ياهو برای حفظ اقتدار خود در عرصه آگهی های اينترنتی تصميم اخير اين شرکت برای سپردن امور فنی و ارائه سرويس تکنولوژيک در اين عرصه به شرکت گوگل بود.


کارشناسان صنعت و رسانه های رايانه ای تاکيد می کنند که تجديد طراحی صفحات وب سايت «مای اسپيس» قدرت تبليغاتی بيشتر و موثرتری را در اختيار کمپانی های تجاری و فروشنده ها قرار می دهد و از هم اکنون اين وب سايت توانسته نام های بسيار معتبری در بازار آمريکا را به سوی خود جلب کند.


به اعتقاد اين کارشناسان، طراحی جديد سايت «مای اسپيس» به اين وب سايت که ظاهر يک شبکه تماس دوستانه و گروهی است اين امکان را داده که حتی موثرتر از سايت های متعارف کار تبليغات را پيش ببرد و اين پديده جديد خطری است جدی برای تمام وب سايت های ارتباطی متعارف مثل ياهو، AOL و MSN .


XS
SM
MD
LG