موفقیت نوظهور شرکت های آمریکایی در رقابت با سازندگان ژاپنی محصولات الکترونیکی مصرفی

کمپانی های معظم آمریکایی که در چهل سال گذشته بازار داخلی کشور خود را به کمپانی های ژاپنی سازنده محصولات الکترونیکی ژاپنی باخته بودند، در سالهای اخیر با تولید محصولات تازه توانسته اند، گوی رقابت را از رقبای ژاپنی بربایند و بار دیگر صاحب داغترین کالاهای این بازار باشند. هرچند هنوز از نظر حجم فروش در بازار آمریکا از کمپانی های ژاپنی عقب هستند. از جمله داغترین محصولات این روها در بازارهای آمریکا دستگاه ضبط و پخش موسیقی IPod است از شرکت اپل که 10 هزار ترانه را در جعبه کوچکتر از یک قوطی سیگار می گنجاند، دوربین دیجیتال کداک با تکنولوژی EasyShare کار می کند و دستگاه دوکاره تلفن همراه و ارسال پیام های پست الکترونیکی... بهنام ناطقي (راديوفردا، نيويورک): شرکت‌هاي آمريکائي توانسته‌اند برخي از پرفروش‌ترين دستگاه‌هاي مصرفي الکترونيک در بازار آمريکا را به وجود بياورند. حالا به جاي مارک‌هاي ژاپني سوني، پنسانيک و شارپ، محصولات ابتکاري مارک‌هاي آمريکائي است که تخيل مصرف‌ کننده را تحريک مي‌کند و دلارها را به صندوق شرکتهاي معظم آمريکائي روانه مي‌کنند. از جمله داغ‌ترين کالاهاي بازار اين روزها دستگاه ذخيره و پخش موسيقي iPod است از شرکت Apple، که 10 هزار ترانه را در جعبه‌اي کوچکتر از يک قوطي سيگار مي‌گنجاند، دوربين ديجيتال شرکت Kodak که با تکنولوژي EasyShare که ذخيره و تماشا و ارسال عکس را ساده مي‌کند، و دستگاه دوکاره Treo از شرکت palmOne که هم تلفن همراه است و هم وسيله‌اي براي گرفتن و فرستادن پست الکترونيکي. روزنامه وال استريت جورنال مي‌نويسد در چهل سال اخير، مارکهاي معروف آمريکائي مثل RCA و مگنوواکس Magnavox و Admiral يا به کلي از بين رفتند يا به شرکتهاي خارجي فروخته شدند و جاي آنها را مارکهاي ژاپني گرفتند که از نظر توليد برتري داشتند. اما حالا، شرکتهاي آمريکائي با نوشتن نرم‌افزار براي پردازنده‌هاي ريز کامپيوتري يا مايکروچيپ‌ها microchips و همچنين به خاطر ابداع روشهاي توليد کم‌خرج، موفق شده‌اند دور را از ژاپني‌ها بقاپند. در حاليکه کمپاني‌هاي ژاپني سالها بر سر اينکه آيا سهمي از توليد کالاهاي خود را به خارج سفارش بدهند، مردد بودند، کمپاني‌هاي آمريکائي در سفارش قطعات و اجزاي کالاهاي خود به شرکتهاي ارزان چين و ديگر کشورها، درنگ نکردند. در حاليکه دوربين‌هاي ديچيتال ژاپني مثل کنون را هنوز در کارخانه‌هاي کنون ساخته مي‌شوند، کداک توليد دوربين‌هاي خود را که نرم‌افزارهاي برتري نسبت به رقباي ژاپني دارند، در چين انجام مي‌دهدکه به مراتب ارزانتر است. از نظر آقاي گري مک‌ويليامز، نويسنده وال استريت جورنال، انتصاب آقاي Howard Stringer به رياست هيات مديره کمپاني معظم سوني نشانه تغيير روش کمپاني‌هاي ژاپني است. استرينگر، که اهل Wales بريتانيا است ولي عمر خود را در آمريکا گذرانده و مدير سابق تلويزيون CBS و سالها مدير شعبه آمريکائي سوني بود، اولين غيرژاپني است که زمام يک کمپاني ژاپني را در دست مي‌گيرد و اولين برنامه او اين است که سهم بازاري که سوني در کالاهاي الکترونيک مصرفي به شرکتهائي مثل Apple، Kodak و مايکروسافت باخته است، براي سوني پس بگيرد. نمونه آن دستگاه بازي کامپيوتري Xbox مايکروسافت است که در سال 2004 فروش آن 27 درصد رشد داشت و دو رقيب ژاپني خود يعني Playstation سوني و GameCube کمپاني Nintendo را کنار زد. وال استريت جورنال مي‌نويسد برتري تازه آمريکا در رقابت با کمپاني‌هاي ژاپني در بازار کالاهاي مصرفي همان پديده‌اي است که در صنايع ديگر مثل تلويزيون، موسيقي و ديگر رسانه‌ها هم مشاهده مي‌شود. تبديل موسيقي وفيلم و عکس به فايل‌هاي ديچيتال براي توزيع از طريق اينترنت، برتري سنتي ژاپني‌ها در توليد دستگاه‌هاي الکترونيک مثل راديوضبط با سي دي و نظائر آن را در بازار 125 ميليارد دلاري کالاهاي الکترونيک مصرفي آمريکا کمرنگ مي‌کند، زيرا حالا دستگاه‌هائي براي نمايش ويدئو، پخش موسيقي و گرفتن عکس به کار مي‌روند، بيشتر به مهارتهائي نياز دارند در رشته کامپيوتر، که آمريکائي‌ها هميشه در آن برتر بوده‌اند. اينک نرم افزار کامپيوتري آمريکائي با کالاهاي فرهنگي پرطرفدار آمريکا دست به دست هم مي‌دهند تا در جهان جديد ديچيتال، سهم بيشتري از بازار را براي شرکتهاي آمريکائي حفظ کنند. با اين حال، هرچند داغ‌ترين کالاهاي بازار از آن شرکتهاي آمريکائي است، و شرکتهاي آمريکائي از فروش کالاهاي خود بيشتر سود مي‌برند، فروش شرکتهاي ژاپني مثل سوني و ماتسوشيدا، سازنده کالاهاي مارک پنسانيک، همچنان به مراتب از رقباي آمريکائي بيشتر است. مثلا سوني در سال 2004 در بازار آمريکا 20 ميليارد دلار فروش داشت که دوبرابر 10 ميليارد دلاري است که شرکت Apple از فروش خود در آمريکا و سراسر جهان بدست آورد.